Landing Page và Website là hai khái niệm khiến nhiều người bị nhầm lẫn giống nhau, nhưng thực chất hai khái niệm này có những nhiệm vụ mà mục tiêu khác nhau trong Marketing. Vậy Landing Page khác gì Website và làm thế nào để chọn loại phù hợp cho chiến dịch của bạn? Trong bài viết này, Học Viện Marketing Online sẽ phân tích chi tiết và hướng dẫn cách tối ưu hiệu quả nhất cho từng loại trang.
Landing Page Và Website: Định Nghĩa Cơ Bản
Trong lĩnh vực Marketing, nhiều người thường nhầm lẫn giữa Landing Page và Website. Mặc dù cả hai đều là công cụ trực tuyến quan trọng, nhưng mục tiêu và cách sử dụng của chúng hoàn toàn khác nhau.
Landing Page và Website là hai khái niệm hoàn toàn khác nhau
Landing Page
Landing Page (trang đích) là một trang web độc lập được thiết kế với mục tiêu chuyển đổi cụ thể, chẳng hạn như đăng ký nhận tin, tải tài liệu, điền form tư vấn hoặc mua sản phẩm..
Trang đích tối giản, mục tiêu rõ ràng, giúp ban tăng tỷ lệ chuyển đổi ngay từ chiến dịch đầu tiên
Website
Website là một tập hợp nhiều trang web liên kết với nhau, được xây dựng nhằm cung cấp thông tin toàn diện về doanh nghiệp, thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ.
Khác với Landing Page chỉ phục vụ một mục tiêu ngắn hạn, Website hướng đến mục tiêu dài hạn như xây dựng thương hiệu, hỗ trợ SEO, chăm sóc khách hàng và duy trì sự hiện diện trực tuyến ổn định.
Website là nền tảng dài hạn cho thương hiệu
Landing Page Khác Gì Website- Giải Đáp Chi Tiết
Để giúp bạn hiểu rõ hơn Landing Page khác gì Website, dưới đây là các tiêu chí so sánh sẽ giúp bạn xác định loại trang nào phù hợp với mục tiêu Marketing của doanh nghiệp.
Các Tiêu Chí So Sánh
Dưới đây là 7 tiêu chí cơ bản giúp bạn dễ dàng nhận thấy sự khác biệt giữa hai loại trang này:
7 điểm khác biệt giúp marketer dễ dàng chọn Landing Page hay Website
- URL và số lượng trang: Một Landing Page thường là trang duy nhất, được sử dụng trong các chiến dịch quảng cáo Google hoặc Facebook. Trong khi đó, Website của doanh nghiệp có nhiều trang con.
- Mục tiêu người dùng: Landing Page nhắm đến hành động chuyển đổi cụ thể. Website lại mang tính tổng thể hơn, giúp người dùng tìm hiểu thông tin doanh nghiệp.
- Thiết kế/Giao diện: Landing Page thường tối giản, ít điều hướng. Còn Website lại đa dạng, nhiều menu và liên kết nội bộ, giúp người dùng khám phá nhiều nội dung khác nhau.
- Tỷ lệ chuyển đổi : Do Landing Page chỉ tập trung vào một lời kêu gọi hành động, nên tỷ lệ chuyển đổi cao hơn đáng kể . Ngược lại, website thường mang tính thông tin, nên tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn nhưng hỗ trợ nuôi dưỡng khách hàng dài hạn.
- Đo lường hiệu quả: Với Landing Page, marketer có thể dễ dàng đo lường tỷ lệ chuyển đổi hoặc số lượng form đăng ký qua Google Tag Manager. Với Website, việc đo lường cần xem xét nhiều yếu tố hơn như traffic, hành vi người dùng, SEO performance.
- Hành động người dùng: Trên Landing Page, người dùng chỉ có một lựa chọn chính. Còn trên Website, người dùng có thể xem nhiều mục khác nhau.
- Nội dung /Khối lượng thông tin: Landing Page tập trung vào thông tin ngắn, thuyết phục. Còn website chứa nội dung phong phú hơn.
Bảng Tổng Quan So Sánh
Dựa trên các tiêu chí vừa nêu, bảng dưới đây sẽ giúp bạn nhìn rõ sự khác biệt giữa Landing Page và Website một cách trực quan và dễ hiểu.
| Tiêu chí | Landing Page | Website |
| URL và Số lượng trang | Thường chỉ có 1 URL duy nhất phục vụ cho một chiến dịch hoặc sản phẩm cụ thể. | Gồm nhiều trang (Trang chủ, Giới thiệu, Blog, Sản phẩm, Liên hệ...) với nhiều URL liên kết nội bộ. |
| Mục tiêu người dùng | Tập trung vào một hành động cụ thể: điền form, đăng ký, tải tài liệu, mua hàng. | Hướng đến nhiều mục tiêu tổng thể như cung cấp thông tin, giới thiệu thương hiệu, chăm sóc khách hàng. |
| Thiết kế / Giao diện | Thiết kế đơn giản, tập trung vào CTA (Call To Action), ít yếu tố gây xao nhãng. | Thiết kế đa dạng, nhiều phần nội dung, điều hướng phong phú giúp người dùng khám phá sâu hơn. |
| Tỷ lệ chuyển đổi | Thường có tỷ lệ chuyển đổi cao nhờ nội dung tập trung và CTA rõ ràng. | Tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn vì người dùng có nhiều lựa chọn và hành trình dài hơn. |
| Đo lường hiệu quả | Dễ theo dõi và đo lường thông qua các chỉ số như lượt click, điền form, conversion rate. | Đo lường tổng thể qua traffic, time on site, bounce rate, lead generation, phù hợp cho phân tích dài hạn. |
| Hành động người dùng | Người dùng thường chỉ thực hiện 1 hành động duy nhất được định hướng sẵn. | Người dùng có thể thực hiện nhiều hành động khác nhau: đọc blog, xem sản phẩm, liên hệ, đăng ký. |
| Nội dung / Khối lượng thông tin | Ngắn gọn, tập trung vào thông điệp chính của chiến dịch. | Đa dạng và phong phú, bao gồm nhiều loại nội dung: bài viết, video, sản phẩm, tin tức. |
Website thường chứa nhiều thông tin còn Landing Page chỉ phục vụ một mục tiêu duy nhất
Khi Nào Nên Dùng Landing Page Hay Website?
Tùy vào mục tiêu chiến dịch và giai đoạn Marketing, doanh nghiệp nên lựa chọn Landing Page hoặc Website để đạt hiệu quả tối ưu.
Landing Page phù hợp với các chiến dịch ngắn hạn, tập trung vào chuyển đổi cụ thể như:
- Chiến dịch quảng cáo trả phí (Google Ads, Facebook Ads): Dẫn người dùng đến một trang đích duy nhất để đăng ký, mua hàng hoặc điền form.
- Thu thập thông tin khách hàng tiềm năng (Lead Generation): Sử dụng Landing Page có form đăng ký nhận ưu đãi, tải ebook hoặc nhận tư vấn miễn phí.
- Tổ chức sự kiện / webinar / ra mắt sản phẩm mới: Tạo Landing Page riêng để giới thiệu sự kiện và thu vé đăng ký trực tuyến.
- Chương trình khuyến mãi hoặc flash sale ngắn hạn: Tập trung truyền thông điệp, đồng hồ đếm ngược và CTA “Mua ngay” rõ ràng.
Landing Page tập trung một hành động duy nhất để tăng chuyển đổi nhanh chóng cho chiến dịch marketing
Ngược lại, website phù hợp cho chiến lược dài hạn và mục tiêu xây dựng thương hiệu toàn diện như:
- Giới thiệu doanh nghiệp và tăng nhận diện thương hiệu: Cung cấp thông tin chi tiết về công ty, đội ngũ, sứ mệnh và giá trị cốt lõi.
- Phát triển nội dung blog, SEO và inbound Marketing: Tạo nội dung dài hạn giúp tăng thứ hạng tìm kiếm và thu hút lượng truy cập tự nhiên.
- Bán nhiều sản phẩm/dịch vụ: Xây dựng website thương mại điện tử với danh mục sản phẩm, bộ lọc, giỏ hàng, thanh toán.
- Chăm sóc và tương tác khách hàng: Tích hợp chatbot, form liên hệ, phản hồi hoặc hệ thống chăm sóc khách hàng trực tuyến.
Nếu bạn muốn kết hợp Website và Landing Page để tận dụng tối đa sức mạnh của cả hai, hãy ghi nhớ nguyên tắc sau:
- Dùng Website làm nền tảng chính: Website là “ngôi nhà thương hiệu” nơi cung cấp thông tin, giới thiệu sản phẩm, chia sẻ kiến thức và xây dựng uy tín dài hạn. Đây là điểm tựa cho mọi hoạt động Marketing.
- Dùng Landing Page làm “đích” cho từng chiến dịch: Mỗi chiến dịch quảng cáo (Google Ads, Facebook Ads, Email Marketing...) nên dẫn người dùng đến một Landing Page chuyên biệt. Trang này chỉ tập trung vào một hành động chuyển đổi cụ thể như đăng ký, mua hàng hoặc tham gia sự kiện.
Website là nơi cung cấp những thông tin về thương hiệu
Cách Tối Ưu Landing Page Và Website Hiệu Quả
Khi bạn tối ưu Landing Page và Website đúng cách, mỗi loại trang sẽ phát huy được vai trò riêng trong chiến lược Marketing tổng thể.
Cách Tối Ưu Landing Page
Để Landing Page đạt hiệu quả cao nhất, bạn cần tập trung vào một mục tiêu chuyển đổi duy nhất và loại bỏ mọi yếu tố gây xao nhãng. Một trang đích tốt không chỉ đẹp mà còn dẫn dắt người dùng hành động nhanh chóng và tự nhiên.
- Tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn: Truyền tải ngay lợi ích chính hoặc vấn đề mà khách hàng được giải quyết. Ví dụ: “Tăng gấp đôi doanh số trong 30 ngày với khóa học Digital Marketing”.
- Nội dung tập trung vào một hành động duy nhất: Tất cả thông tin, hình ảnh, CTA phải hướng đến một mục tiêu cụ thể (đăng ký, mua hàng, tải tài liệu...).
- Nút CTA nổi bật: Dùng màu tương phản, chữ hành động mạnh (“Đăng ký ngay”, “Nhận ưu đãi hôm nay”) và lặp lại ở nhiều vị trí chiến lược.
- Giảm liên kết rời rạc: Hạn chế menu, link điều hướng hoặc nút thoát giúp người dùng tập trung duy nhất vào CTA.
- Tốc độ tải trang nhanh: Tối ưu hình ảnh, nén mã nguồn, chọn hosting ổn định, bởi vì chỉ cần chậm vài giây, tỷ lệ thoát có thể tăng mạnh.
- Tối ưu hiển thị di động (Mobile-Friendly): Thiết kế responsive, form đăng ký ngắn gọn, CTA dễ bấm trên điện thoại.
- Đo lường và thử nghiệm liên tục: Theo dõi Conversion Rate, Scroll Depth, Click Map và tiến hành A/B Testing để tìm ra phiên bản hiệu quả nhất.
Bạn nên tối ưu nội dung và tốc độ tải trang để tăng trải nghiệm người dùng và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi
Cách Tối Ưu Website
Việc tối ưu Website cần chú trọng đến trải nghiệm tổng thể, cấu trúc nội dung và hành trình người dùng (user flow).
- Xây dựng cấu trúc website rõ ràng: Phân chia danh mục hợp lý (Trang chủ - Giới thiệu - Sản phẩm/Dịch vụ - Blog - Liên hệ), giúp người dùng dễ định hướng và tìm thông tin nhanh chóng.
- Tạo menu điều hướng thân thiện: Đặt ở vị trí cố định (thường là đầu trang), có thể bổ sung menu phụ ở chân trang để hỗ trợ trải nghiệm người dùng.
- Phát triển nội dung đa dạng: Kết hợp bài blog, video, hướng dẫn, đánh giá khách hàng, case study… nhằm tăng thời gian ở lại trang và xây dựng uy tín thương hiệu.
- Tối ưu SEO tổng thể: Sử dụng từ khóa chiến lược, meta title & description chuẩn, tốc độ tải nhanh, liên kết nội bộ hợp lý, hình ảnh có thẻ alt.
- Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX/UI): Giao diện trực quan, font dễ đọc, màu sắc nhất quán, CTA đặt tự nhiên trong từng trang.
- Thêm Blog & FAQ: Blog giúp tăng lượng truy cập tự nhiên, trong khi FAQ giúp giải đáp thắc mắc và hỗ trợ SEO cho truy vấn dài (long-tail keywords).
- Theo dõi hành vi người dùng: Sử dụng Google Analytics, Search Console, hoặc Heatmap để đánh giá hiệu suất và tối ưu dòng di chuyển.
Tối ưu website sẽ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng thứ hạng SEO, duy trì thương hiệu lâu dài và nâng cao hiệu quả chuyển đổi
6 Sai Lầm Thường Gặp Khi Sử Dụng Landing Page/Website Và Cách Khắc Phục
Dù bạn đã hiểu rõ sự khác biệt giữa Landing Page và Website, nhiều doanh nghiệp vẫn chưa khai thác đúng mục tiêu của từng loại trang, dẫn đến hiệu quả Marketing không như mong đợi. Dưới đây là những sai lầm phổ biến và cách khắc phục mà bạn có thể tham khảo qua:
| Lỗi phổ biến | Giải pháp khắc phục |
| Dồn toàn bộ traffic quảng cáo về Website thay vì Landing Page | Tạo Landing Page riêng cho từng chiến dịch để tập trung vào một thông điệp và lời kêu gọi hành động (CTA) duy nhất, giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi. |
| Thiết kế Landing Page quá giống Website (nhiều menu, liên kết rời) | Giữ giao diện đơn giản, không có thanh menu; chỉ tập trung vào một hành động cụ thể như đăng ký, mua hàng hoặc tải tài liệu. |
| Website thiếu CTA rõ ràng hoặc đặt sai vị trí | Đặt CTA nổi bật ở vị trí chiến lược (đầu trang, giữa nội dung, cuối bài) và đảm bảo mỗi trang có mục tiêu hành động rõ ràng. |
| Không đo lường hiệu quả Landing Page hoặc Website | Cài đặt công cụ theo dõi như Google Analytics, Meta Pixel hoặc Hotjar để phân tích hành vi, tỷ lệ chuyển đổi; từ đó tiến hành A/B Testing để tối ưu. |
| Trang tải chậm, đặc biệt trên thiết bị di động | Nén hình ảnh, tối ưu mã nguồn, sử dụng CDN và hosting chất lượng để cải thiện tốc độ tải trang, giúp giảm tỷ lệ thoát và cải thiện SEO. |
| Cấu trúc website phức tạp, menu khiến người dùng khó tìm thông tin | Sắp xếp menu theo hành trình người dùng, ưu tiên nội dung quan trọng và tránh tạo quá nhiều menu con gây rối. |
Trong quá trình tối ưu Landing Page, bạn nên hạn chế tiêu đề mơ hồ, quá nhiều nút kêu gọi hành động để người dùng tập trung vào hành động chính
Case Study Thực Tế Ứng Dụng Hiệu Quả Landing Page Và Website
Nhằm giúp bạn hình dung rõ hơn về cách ứng dụng Landing Page và Website trong chiến dịch Marketing, dưới đây là 2 ví dụ thực tế từ doanh nghiệp Việt Nam đã áp dụng hiệu quả.
Saffron Việt Nam - 5 năm triển khai Marketing Online hiệu quả với Landing Page
Ngành hàng: Thảo dược - Thực phẩm chức năng
Bối cảnh và thách thức: Saffron Việt Nam là doanh nghiệp đầu tiên nhập khẩu và phân phối nhụy hoa nghệ tây chính hãng từ Iran. Trong quá trình mở rộng thị trường, thương hiệu gặp khó khăn khi:
- Website khó tối ưu, tốn thời gian và đòi hỏi kỹ thuật cao.
- Việc triển khai chiến dịch Marketing riêng biệt trên website ảnh hưởng đến SEO và trải nghiệm người dùng.
- Cần một nền tảng linh hoạt hơn để tạo trang bán hàng và chiến dịch nhanh chóng, phục vụ từng nhóm khách hàng khác nhau.
Saffron Việt Nam đã triển khai Marketing Online hiệu quả trong 5 năm bằng cách sử dụng Landing Page để tăng tỷ lệ chuyển đổi
Mục tiêu
- Quản lý toàn bộ hoạt động truyền thông - bán hàng trên cùng một nền tảng.
- Gia tăng trải nghiệm người dùng và tỷ lệ chuyển đổi trên các kênh quảng cáo.
- Thu thập data khách hàng tiềm năng cho các chiến dịch riêng biệt.
Giải pháp
Saffron Việt Nam lựa chọn LadiPage làm nền tảng triển khai toàn bộ chiến dịch digital Marketing:
- Tạo Landing Page giới thiệu sản phẩm và Landing Page tuyển đại lý với thao tác kéo thả nhanh chóng.
- Tận dụng kho mẫu giao diện đa dạng để tùy chỉnh phù hợp từng chiến dịch (ưu đãi, tuyển cộng tác viên, hướng dẫn sử dụng...)
- Tích hợp công cụ đo lường, live chat và phần mềm bán hàng để kiểm soát dữ liệu, theo dõi chuyển đổi, tối ưu hiệu quả marketing.
Kết quả đạt được
- Tạo hơn 110 Landing Page phục vụ các chiến dịch khác nhau trong 5 năm.
- Thu thập lượng lớn data khách hàng tiềm năng và gia tăng đáng kể số lượng đại lý.
Tối ưu quy trình vận hành, tiết kiệm chi phí và thời gian quản lý. - Tăng tỷ lệ chuyển đổi, cải thiện hiệu quả quảng cáo trên các nền tảng Facebook, Google.
Cộng Cà Phê - Nâng cao trải nghiệm khách hàng chỉ trong 3 tuần với Landing Page Và Automation
Ngành hàng: F&B (Dịch vụ cà phê - chuỗi cửa hàng)
Bối cảnh và thách thức: Cộng Cà Phê là chuỗi cà phê nổi tiếng với phong cách “bao cấp” đặc trưng và hàng chục chi nhánh trên toàn quốc. Tuy nhiên, khi tệp khách hàng thành viên ngày càng lớn, thương hiệu gặp phải một số vấn đề:
- Quy trình đăng ký thành viên phức tạp, khó đồng bộ dữ liệu.
- Chương trình ưu đãi chưa cá nhân hóa, gửi đại trà nên hiệu quả tương tác thấp.
- Vận hành chăm sóc khách hàng chủ yếu thủ công, tốn thời gian và nhân lực.
- Dữ liệu khách hàng bị phân mảnh, khó tận dụng cho các chiến dịch marketing tiếp theo.
Mục tiêu
- Đơn giản hóa hành trình đăng ký thành viên, tối ưu tỷ lệ chuyển đổi.
- Cá nhân hóa trải nghiệm và tăng tương tác khách hàng hiện tại.
- Kết nối hệ thống dữ liệu iPOS để đồng bộ thông tin thành viên theo thời gian thực.
- Rút ngắn thời gian triển khai chiến dịch chăm sóc khách hàng.
Giải pháp triển khau: LadiPage đã hỗ trợ Cộng Cà Phê xây dựng hệ thống marketing tự động hóa gồm:
- Landing Page đăng ký thành viên: Giao diện đơn giản, hiển thị rõ quyền lợi và ưu đãi.
- Tích hợp Automation để chăm sóc khách hàng đa kênh (Email, Zalo ZNS, SMS):
- Chiến dịch riêng cho từng hạng thành viên (Silver, Gold, VIP).
- Chiến dịch ưu đãi theo mùa (Tết, Trung thu, sinh nhật thương hiệu...).
- Gửi ưu đãi sinh nhật, nâng hạng, tri ân - tự động và đúng thời điểm.
- Kết nối hệ thống iPOS giúp đồng bộ dữ liệu khách hàng và cá nhân hóa ưu đãi tức thì.
Cộng Cà Phê đã nâng cao trải nghiệm khách hàng chỉ trong 3 tuần bằng Landing Page và hệ thống Automation
Kết quả đạt được
- Chỉ sau 3 tuần, toàn bộ quy trình đăng ký và chăm sóc thành viên được tự động hóa.
- Tỷ lệ tương tác của khách hàng tăng mạnh, nhiều thành viên quay lại sử dụng dịch vụ.
- Tệp khách hàng trung thành mở rộng rõ rệt, đóng góp vào tăng trưởng doanh thu.
- Tiết kiệm thời gian vận hành và nhân sự so với quy trình thủ công trước đây.
Câu Hỏi Thường Gặp
Câu 1: Có thể dùng Website làm Landing Page không?
Có thể dùng Website làm Landing Page, nhưng không phải là lựa chọn tối ưu. Website có nhiều liên kết và nội dung khiến người dùng dễ bị phân tán, làm giảm tỷ lệ chuyển đổi. Landing Page chuyên biệt sẽ hiệu quả hơn khi bạn cần tập trung vào một mục tiêu cụ thể như bán hàng hay thu lead.
Câu 2: Bao nhiêu trang trong Website là tốt?
Không có con số cố định cho số lượng trang trong một website điều quan trọng là nội dung đầy đủ và cấu trúc hợp lý. Tuy nhiên, một website doanh nghiệp hiệu quả thường có từ 5-10 trang chính như Trang chủ, Giới thiệu, Sản phẩm/Dịch vụ, Blog và Liên hệ.
Câu 3: Có nhất thiết phải dùng Landing Page mỗi khi quảng cáo không?
Không bắt buộc, nhưng rất nên sử dụng Landing Page khi bạn chạy quảng cáo bán hàng, thu lead hoặc giới thiệu ưu đãi. Landing Page giúp tập trung hành động người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi, trong khi website phù hợp hơn cho các chiến dịch xây dựng thương hiệu hoặc cung cấp thông tin tổng quan.
Bài viết trên, Học Viện Marketing Online đã giúp bạn hiểu rõ Landing Page khác gì Website, cũng như cách lựa chọn và tối ưu từng loại cho mục tiêu Marketing cụ thể. Và bạn nên lưu ý rằng, không nên dùng Website thay cho Landing Page trong các chiến dịch quảng cáo, và luôn đo lường - thử nghiệm - tối ưu liên tục để đạt kết quả tốt nhất cho chiến lược Marketing của bạn.
Thông tin liên hệ:
Học Viện Marketing Online
Hotline/Zalo: 0878 779 111
Email: hocvienmarketingonlinee@gmail.com
Trụ sở 1: CT5- X2 KĐT Linh Đàm- Hoàng Mai- Hà Nội
Trụ sở 2: 67 Nam Dư- Hoàng Mai- Hà Nội
Trụ sở 3: Số 139 Ngũ Nhạc- Hoàng Mai- Hà Nội
Website: https://hocvienmarketingonline.com/
Youtube: https://www.youtube.com/c/H%E1%BB%8DcVi%E1%BB%87nMarketingOnlineNo1
Fanpage: https://www.facebook.com/HocVienMarketingOnline89?locale=vi_VN
